¡Hola a todos! Soy Oscar Auza, y hoy quiero compartir con ustedes lo que he aprendido sobre marketing en TikTok a lo largo de mi carrera. He ayudado a marcas en Estados Unidos, Colombia y otros países de Latinoamérica a crear sus estrategias de marketing digital en redes sociales. Así que, si estás buscando cómo empezar a hacer marketing en esta red social, estás en el lugar correcto.
Hablando de TikTok, podemos decir que es una plataforma más de redes sociales, ¿cierto? Todos los días puede salir una nueva plataforma, unas más conocidas, otras menos conocidas, unas con mayor presupuesto, otras con menor presupuesto. Pero acá lo importante es que cuando nosotros estamos analizando TikTok, nos encontramos con una red social grandiosa para que sea descubierta, principalmente con su lenguaje principal, que son videos, y preferiblemente videos cortos, aunque ya se pueden realizar videos hasta de 10 minutos. Normalmente, lo que nos encontramos son videos verticales que varían entre 15 segundos y 30 segundos.
TikTok: La Red Social de Mayor Crecimiento
TikTok es una red social que nos sirve para vender, claro que sí, pero no principalmente desde el punto de vista de la transacción, sino que hay una base en la publicidad y en el marketing. Si tú no comunicas algo, la gente no lo va a conocer, y si no lo conoce, jamás lo va a comprar. TikTok es una herramienta que permite en este momento dar a conocer lo que estamos haciendo de una forma en que se puede viralizar si usamos las estrategias correctas.
Superando mil millones de usuarios activos, esta plataforma se ha convertido en un espacio esencial para las marcas que buscan conectar con una audiencia global diversa y comprometida. En 2023, TikTok alcanzó 1.5 mil millones de usuarios activos mensuales y se espera que llegue a 1.8 mil millones para finales de 2024. Este crecimiento no solo subraya su popularidad, sino también su potencial como herramienta de marketing (Backlinko) (Business of Apps).
Una de las claves del éxito de TikTok es su capacidad para captar la atención de los usuarios durante largos períodos. En promedio, los adultos en Estados Unidos pasan 55.8 minutos al día en la plataforma, lo que indica un alto nivel de compromiso (Backlinko). Además, TikTok ha sido descargado más de cuatro mil millones de veces a nivel mundial, demostrando su enorme alcance y popularidad (Business of Apps).
El crecimiento de TikTok también ha sido impulsado por su expansión en contenido educativo y de «how-to», lo que está atrayendo a una audiencia más madura y diversificada. Esta estrategia podría posicionar a TikTok como un serio competidor de YouTube en este tipo de contenido, abriendo nuevas oportunidades para las marcas que buscan educar e informar a sus consumidores (Marketer Interview).
En términos de ingresos, TikTok generó aproximadamente $16.1 mil millones en 2023, un aumento del 67% en comparación con el año anterior. Se espera que los ingresos sigan creciendo, alcanzando $11 mil millones solo en Estados Unidos para 2024, lo que demuestra la creciente inversión de las marcas en publicidad en esta plataforma (Business of Apps).
Diversidad de Contenido y Audiencia
La variedad de contenido en TikTok es asombrosa. Desde videos educativos hasta desafíos virales y tendencias de baile, hay algo para todos. Esto se traduce en una audiencia increíblemente diversa, lo que permite a las marcas encontrar su nicho y conectar con diferentes segmentos demográficos.
TikTok se destaca por su capacidad de atraer a creadores de contenido de todas las áreas y edades. Por ejemplo, Carla Rockmore (@carlarockmore) es una creadora de moda conocida por sus videos de estilo sofisticado y su habilidad para combinar prendas de manera única. Su contenido no solo atrae a aficionados de la moda, sino también a aquellos que buscan inspiración en vestuario diario.
Kyne (@onlinekyne), un drag queen filipino-canadiense, combina su pasión por las matemáticas con el arte del drag. Sus videos explicando conceptos matemáticos complejos de manera sencilla y entretenida han capturado la atención de una audiencia diversa, desde estudiantes hasta entusiastas de las matemáticas.
Arianna Lekhraj (@arilekhraj) lleva la idea de «cena y una película» a otro nivel al crear cenas temáticas basadas en películas populares, lo que resuena tanto con cinéfilos como con entusiastas de la cocina. Su capacidad para realizar estas cenas elaboradas en su dormitorio universitario añade un nivel de autenticidad y accesibilidad que atrae a muchos jóvenes seguidores.
Además, TikTok ha visto un aumento en la popularidad de creadores que comparten contenido educativo y de nicho. Julia Riew (@juliariew) documenta su viaje para crear una princesa coreana de Disney, combinando música, actuación y escritura. Su contenido no solo es entretenido, sino también inspirador, demostrando la capacidad de TikTok para ser una plataforma de aprendizaje y creatividad.
TikTok ha democratizado la creación de contenido, permitiendo que cualquier persona con un smartphone pueda convertirse en creador, influenciador o sensación viral. Esto ha llevado a una comunidad global diversa, que abarca desde adolescentes hasta adultos mayores, cada uno encontrando y creando contenido que resuena con ellos. Esta diversidad es uno de los mayores puntos fuertes de TikTok, permitiendo a las marcas conectarse con una amplia gama de públicos de manera auténtica y efectiva (Growth Collective) (303) (Buffer) (Influencer Marketing Hub) (BeyondTiktok – Tiktok Marketing Agency.).
Demografía de la Audiencia
Usuarios entre 18 y 24 Años
Uno de los segmentos más grandes y activos en TikTok son los jóvenes entre 18 y 24 años. Este grupo constituye aproximadamente el 37.3% de la audiencia global de TikTok en 2024, con mujeres representando el 18.2% y hombres el 18% de los usuarios dentro de este rango de edad. Estos jóvenes son conocidos por ser entusiastas y receptivos a nuevas tendencias, lo que los convierte en un objetivo ideal para las marcas que buscan establecer una conexión genuina con la Generación Z (Exploding Topics) (303).
Sabemos que es un contenido para jóvenes, así que debemos entender esta audiencia desde el punto de vista de la atención. La gente joven pierde muy fácil la atención. Yo tengo ese reto en mis clases en la universidad, donde me encuentro con gente muy joven que está haciendo su pregrado, su carrera universitaria, y son personas que básicamente pierden la atención muy fácil. Así que hay que buscar la manera de conocer el medio, conocer TikTok, y entenderlo desde el punto de vista de que es una red social rápida, con muchos cambios, muchos movimientos de cámara, muchos movimientos de plano, pero al mismo tiempo es entretenida. Y sobre todo, es comunicar lo que es, no perdemos tanto tiempo, sino que específicamente nos vamos a dar esa información porque tenemos muy pocos segundos.
Mujeres como Audiencia Publicitaria
Las mujeres también representan una parte significativa de la audiencia de TikTok. A nivel global, el 54% de los usuarios de TikTok son mujeres. Este segmento es altamente activo e influyente, lo que ofrece una gran oportunidad para las marcas que buscan dirigirse a esta audiencia. En el grupo de edad de 18 a 24 años, las mujeres representan el 18.2% de la base de usuarios de TikTok, lo que subraya su importancia como público objetivo en campañas de marketing (Omnicore Agency) (Sprout Social).
Estas estadísticas reflejan la diversidad y la vitalidad de la audiencia de TikTok, lo que permite a las marcas crear estrategias de marketing que resuenen con diferentes segmentos demográficos y maximicen el alcance y el impacto de sus campañas.
¿Podemos llegar a audiencias con edades mayores usando TikTok?
Hablamos que es para los jóvenes, pero mucha atención porque estos jóvenes en este momento principalmente se encuentran entre los 18 y los 24 años. Sin embargo, la popularidad de la marca ha venido creciendo en otras edades. Tengamos en cuenta que esto estaba hace unos años para preadolescentes, jóvenes de 12, 13, 14, 15 años usando esta red social. Pero la gente va creciendo. En época de pandemia, hace unos años, estaba principalmente esta red social para este público objetivo. Ahora, imagínese en pandemia, todos estresados, las personas mayores estresadas en casa. Vamos a perder nuestros empleos, decían las personas. Se puso cada vez más difícil, especialmente los que vivían al día a día, el famoso diario de salir a conseguir dinero para el día a día y no podían salir. Entonces estaban estresados, pero veían a la gente joven muy contenta mirando sus celulares, entretenidos en casa. ¿Qué decían los padres? «¿Qué estás haciendo? Déjame mirar. ¡Qué es eso! Está fantástico. ¿Por qué no hacemos algo y buscamos usar TikTok para mejorar esa experiencia de convivencia en casa por medio de la creatividad?» Necesitábamos inventar algo. Por eso personas mayores empezaron a consumir TikTok, a conocer esa red social y a consumir ese tipo de contenido digital.
Ahí es donde vemos que también la red social es importante para edades mayores, ya no es solamente para preadolescentes. Estamos viendo aquí unos teenagers, personas de 20 años en adelante, pero también personas de 40 años, personas de 35, 45, 50 que empiezan a conquistar también a llegar lo que otros ya han conquistado. Esas edades más jóvenes empiezan a ir a otras redes sociales, aunque TikTok es grandioso para llegar a ese público objetivo.
Conociendo la Interfaz de TikTok desde Cero
¿Tiene su teléfono ahí? ¿Tiene su aplicación ya descargada? Cuando usted abre la herramienta, lo primero que va a aparecer es la siguiente visual.
Es una visual donde nos permite encontrar varios elementos que a veces están escondidos y que hay tantas cosas en TikTok que no sabemos por dónde empezar, qué se oprime, qué parte se debe ver. Bueno, hay muchos elementos, así que quiero resumir esa primera pantalla que aparece cuando nosotros abrimos TikTok. Tan pronto aparece, normalmente podemos encontrar publicidad. Esa publicidad, como todos lo sabemos, es paga, son anuncios, son presupuestos muy altos para poder llegar a esa audiencia que abre la cuenta. Pero una vez ya no tienes la publicidad a las altas, encuentras el contenido que básicamente puedes consumir.
Lives: Videos en Vivo en TikTok
El primer espacio en el teléfono dentro de la aplicación TikTok que quiero que veamos es este que se llama «Live». Estos lives, al tocar esta sección, nos permiten ver quiénes están transmitiendo en vivo en este momento mediante TikTok. Cuando nosotros nos damos la oportunidad de conocer estos lives, también podemos encontrar cómo las marcas lo están utilizando. Quiero que hagan el ejercicio de probar lives específicamente en la noche, a eso de las 7 de la noche en adelante, para que ustedes puedan observar cómo muchos emprendedores han encontrado en TikTok una forma de monetizar.
Como le decía alguna vez a una de mis clientes: Toma tus productos y empieza con el live a mostrarlos. Ahora, ese producto que empiezo a mostrar en el primer día puede ser que al principio con nuestra cuenta no nos vea mucha gente. De pronto nos vea una, de pronto nos vea dos o de pronto nadie nos vea. Es un reto para hacerlo porque hay que empezar. El primero es el más difícil, el segundo empiezas a dominarlo un poco, el tercero ya empiezas a hacerlo mucho más profesional. Tengo una cliente que siempre ha tenido pavor a la cámara y empezó. La primera vez no fue tan excelente, no lo hizo mal porque tenía la guía de nuestro equipo, pero después ya empezó a perderle el miedo a la cámara y empezó a fluir. El tercer video, el tercer live, fue grandioso. Entonces, basados en esa experiencia, le digo que la idea es empezar. No hay que esperar tanto tiempo. Es una frase que me encanta que dice: «Es mejor hecho que perfecto», porque al hacerlo empiezas a aprender también y empiezas a mejorar. El emprendimiento se trata de eso, encontrar qué es lo que más trabajo me cuesta, empezar a identificar qué es lo más costoso y hacer cambios en el pasar de la experiencia, cambiar lo más rápido posible para que no sea costoso, pero aprender de la práctica.
En los lives vamos a poder aprender qué hacen las marcas. Nos vamos a encontrar lives sin ningún sentido, nos vamos a encontrar transmisiones en vivo que básicamente son personas que simplemente conversan con su comunidad. También son valiosas para aprender cómo es el lenguaje, cómo lo hacen las personas. Vale la pena pasar tiempo en esta red social, pero desde el punto de vista del marketing. ¿Qué significa? Voy a ver qué hacen los demás para mirar cómo lo puedo aplicar yo en mi empresa o en mi estrategia de comunicación. Eso es importantísimo. Ahora, algo importante también para que lo tengan presente es, recuerden algo: cuando yo me paso el tiempo en la red social sin un fin, estoy perdiendo tiempo. Y nosotros no estamos para perder tiempo, estamos para mejorar nuestros proyectos de emprendimiento. Pase tiempo, pero trabajando. Es decir, revisando qué tendencias hay, revisando qué es lo que más está generando viralidad y cómo puedes aplicar eso a tu empresa o a la empresa de tu cliente.
Opción BUSCAR: Encuentra lo que necesitas
Después de pasarte por los lives es importante también encontrar esta otra herramienta que es la lupa, que te va a permitir encontrar una cuenta. Entonces, recuerdas una persona, una cuenta que te gusta, ahí la puedes buscar. Pero también ahí vas a encontrar qué hay en tendencia, qué otras cosas las personas buscan relacionado con esa búsqueda que existe. Entonces, por ejemplo, si perteneces a las empresas que preparan impuestos en Estados Unidos, los famosos taxes. Si buscas taxes, puedes encontrar qué hacen las otras cuentas relacionadas con impuestos, con taxes, y también puedes encontrar los términos comunes, similares, que la gente busca. Así que puedes hacer una investigación de mercados frente a lo que las personas están buscando relacionado con ese término, que en este caso vendría siendo taxes, o con la empresa o la categoría de negocio que tú estás manejando.
Siguiendo y Para Ti
También tenemos dos opciones: «Para ti» y «Siguiendo». Cuando nosotros entramos a consumir el contenido, normalmente está en la opción «Para ti». En esa opción «Para ti» te encuentras lo que TikTok considera que es relevante según cómo has usado la herramienta previamente, según los videos en que más te has detenido, según los videos en que más comentarios has hecho, según los videos en que más interacciones has generado. Según esas interacciones, te empieza a mostrar TikTok información. Eso es lo que podemos venir conociendo como parte del famoso algoritmo de TikTok, que te va a mostrar información relevante según tus intereses y según cómo tú te has comportado previamente con la herramienta, te va a dar información que intenta mostrar tus gustos y preferencias.
También tenemos la opción «Siguiendo». La opción «Siguiendo» es una opción para poder encontrarme con el contenido que las personas que yo sigo están generando. Porque cuando me voy para «Para ti», me voy a encontrar cuentas que muchas veces no conozco, pero es una grandiosa esa forma de descubrir. Siguiendo ya son esas marcas o cuentas que he decidido seguir previamente y me muestra su contenido más reciente.
Foto de Perfil
También nos vamos a encontrar la foto de perfil. Esta foto de perfil es la manera como la marca o la cuenta se representa. Debe ser de manera estratégica. Ojalá que, si es una marca personal, una buena fotografía que cuente una historia. Si eres un cantante, qué bueno que te vean cantando. Si eres un músico y tienes una guitarra, qué bueno que pueda tener la fotografía con una guitarra. Pero si eres un pensador, un creativo, una imagen de una persona pensando, que sea muy creativa, va a ser esencial.
Si eres una empresa, tu logo podría funcionar, siempre y cuando se pueda ver y leer en un espacio tan pequeño como este círculo. Si no es mejor una experiencia gráfica, es mi recomendación, porque es lo que te representa, tu firma dentro de TikTok. Cada video siempre va a estar con esta imagen, con esta foto de perfil. Las fotos de perfil normalmente van a tener un más acá, a no ser que sea publicidad. Si es anuncios, si es un ad, si es un anuncio, si es pago, no va a tener este más, sino va a tener un llamado a la acción, un botón. En este caso es un botón que dice «Más información» y es un llamado a la acción.
Ahora, qué ventajas tiene que orgánicamente, sin pagar, tengo más, que las personas vean tu logo llamativo, vean tu fotografía llamativa y den más clics, aumenta la probabilidad de que quieran seguir tu cuenta.
Interacciones en TikTok
Las interacciones básicamente son los likes, los comentarios, la opción de guardar y la opción de compartir.
Pero quiero que lo veamos de una forma distinta. La opción de likes significa que las personas se identifican con ese contenido. ¿Qué podemos decir acá? Queremos tener más likes, así que planeemos un contenido donde las personas se identifican. Por eso dan un like. Me identifico con esto, me gusta. Tenemos pocos likes, tenemos pocos corazones, es porque las personas no se están identificando con nuestro contenido.
Comentarios. Cuando una persona comenta es porque lo que está viendo es relevante para ellos. Si algo es relevante para mí, yo escribo. Porque de pronto quiero complementarlo, porque de pronto no estoy de acuerdo, y ese nivel de compromiso lo hago con lo que es relevante, es una temática que relevante para mí, por eso genero un comentario.
Cuando yo guardo la información es porque ese video es importante, es muy importante para mí. Es tan importante que lo guardo para verlo después. Así nunca lo vea. Muchos guardamos información que a veces no volvemos a ver, pero sabemos que en algún momento lo podríamos necesitar y es importante para mí, por eso lo guardo. Si no tengo tiempo de verlo detenidamente, lo guardo para después.
Cuando comparto es un contenido que me representa. ¿Cómo así que me representa? Básicamente lo voy a compartir y aparece desde mi marca, desde mi cuenta. Entonces, ese contenido representa lo que yo pienso, representa lo que me gusta, representa lo que me divierte. Eso va a ser importantísimo conocer lo que significan verdaderamente esas interacciones a la hora de generar contenido.
Pregúntate:
¿Por qué casi no tengo personas que guardan mi contenido? es porque no es importante para ellos. Casi no tengo personas que me comentan, es porque no es relevante.
Ícono de Audios en TikTok
También nos vamos a encontrar con un espacio inferior que nos va a decir cuál es el audio que utilizó ese video. Ese audio me permite identificar también, según el contenido, los likes, las interacciones, si puede ser un audio que se encuentra en tendencia. Ese audio que se encuentra en tendencia, al tocarlo, puedo usarlo y crear un video con ese audio.
Ese audio va a ser importantísimo, ese botón va a ser importantísimo para poder identificar si ese audio lo puedo usar y puede ayudarme a viralizar mis videos, mis contenidos que son orgánicos, sin pagar.
Captions en TikTok
Ahora vamos a encontrar con el espacio del texto. Nosotros en el marketing digital lo conocemos bajo el nombre de caption. Es el caption y es el lugar donde básicamente ubicamos nuestros hashtags. TikTok sigue siendo una red social que le da mucha importancia a los hashtags. Recordemos que son las etiquetas, cómo puedo etiquetar el contenido que hay en este video. Son etiquetas que básicamente llevan a las personas que las usan a encontrar la información de nuestra marca frente a esas temáticas. La idea es que se utilicen de una manera particular encontrando primero cuáles son las etiquetas o los hashtags adecuados para la temática de mi video, cuáles son esos hashtags que son importantes para representar mi marca y cuáles son los hashtags que pueden estar en tendencia y que pueden también ayudarme a viralizar un poco mi contenido. Voy a explicarles, por ejemplo, si yo realizo un video que hable sobre herramientas de marketing digital, pues empiezo a analizar cuáles son esos hashtags que podrían indicar la temática de mi video: #MarketingDigital, #TipsDeMarketing, #HerramientasTecnológicas.
Mi video debería considerar unos tres hashtags de la temática de mi video, pero debo tener unos hashtags de mi marca. Por ejemplo, yo soy #OscarAuza, porque es mi marca personal. También debería tener unos numerales de mis hashtags de marca. Por ejemplo, me encanta usar uno que se llama #ModoMarquetero y otro que se llama #MarketingFacilito, que me gusta usar el marketing de manera fácil. Entonces, son mis tres hashtags de marca. Fíjese que no tienen que ver con el video, sino con mi marca. Utilizo tres hashtags que pueden estar en tendencia.
Creative Center de TikTok: Cómo encontrar Música, Hashtags y contenido que está en tendencia.
El Creative Center de TikTok es una herramienta esencial para cualquier creador de contenido o marketero que busque maximizar el impacto de sus videos en la plataforma.
Para acceder a esta plataforma puedes hacer click acá.
Esta herramienta te permite descubrir tendencias, analizar el rendimiento de diferentes tipos de contenido y encontrar inspiración para tus propios videos.
A continuación, se detallan algunas de sus funcionalidades más destacadas:
1. Descubrimiento de Tendencias
El Creative Center ofrece información actualizada sobre las tendencias más populares en TikTok, incluyendo hashtags, canciones y efectos visuales. Puedes filtrar estas tendencias por país y categoría para asegurarte de que estás utilizando los elementos más relevantes para tu audiencia.
- Hashtags en Tendencia: Identifica los hashtags que están generando más interacciones en tu región y sector. Utilizar estos hashtags puede aumentar la visibilidad de tus videos.
- Música en Tendencia: La música es un componente clave en TikTok. Encuentra las canciones más populares que puedes usar para hacer tus videos más atractivos y virales.
- Efectos Visuales en Tendencia: Los efectos y filtros también juegan un papel importante. Saber cuáles son los más usados te permitirá crear contenido que resuene con la audiencia actual.
2. Análisis de Rendimiento
La herramienta permite analizar el rendimiento de diferentes tipos de contenido. Puedes ver cuáles son los videos más exitosos en términos de vistas, interacciones y compartidos. Esta información es invaluable para ajustar tu estrategia de contenido.
- Ejemplos de Contenido Exitoso: Estudia videos que han tenido éxito en tu nicho para entender qué tipo de contenido funciona mejor.
- Métricas Detalladas: Analiza métricas detalladas como la duración de visualización, la tasa de interacción y los comentarios para afinar tu enfoque.
3. Inspiración y Ejemplos
El Creative Center también es una fuente de inspiración. Puedes ver cómo otros creadores están utilizando las tendencias y adaptar esas ideas a tu propio estilo y audiencia.
- Categorías de Contenido: Explora diferentes categorías como moda, belleza, deportes, comedia, entre otros, para ver ejemplos específicos de contenido en esos campos.
- Creatividad y Originalidad: Inspírate en la creatividad de otros usuarios para desarrollar ideas únicas que te ayuden a destacar.
4. Herramientas Creativas
Además de la inspiración y el análisis de tendencias, el Creative Center ofrece herramientas para ayudarte a crear contenido atractivo:
- Plantillas y Efectos: Utiliza plantillas predefinidas y efectos especiales que faciliten la creación de videos atractivos sin necesidad de ser un experto en edición.
- Editor de Video Integrado: El editor de video de TikTok es intuitivo y te permite hacer ajustes rápidos a tus videos para mejorar su calidad y atractivo.
Qué contenido crear en TikTok para nuestras marcas
TikTok es una plataforma que ofrece una amplia variedad de formatos de contenido, permitiendo a los creadores ser creativos y conectar con su audiencia de múltiples maneras. A continuación, se describen los diferentes tipos de contenido que puedes utilizar en TikTok para maximizar tu impacto.
1. Bailes
Uno de los formatos más populares en TikTok son los bailes. Estos videos generalmente implican seguir una coreografía que está en tendencia y se viraliza rápidamente. Los bailes no solo son entretenidos, sino que también pueden ser una excelente manera de mostrar productos de una manera dinámica y visualmente atractiva. Por ejemplo, si vendes ropa deportiva, podrías crear una coreografía que muestre diferentes outfits en acción.
2. Actuación
La actuación en TikTok puede incluir desde pequeñas escenas dramáticas hasta el uso del lip-sync, donde los usuarios sincronizan sus labios con audios populares. Este tipo de contenido permite a los creadores mostrar su talento actoral y conectar emocionalmente con su audiencia. El lip-sync es particularmente efectivo porque permite reutilizar audios virales y ponerles un toque personal.
3. Entretenimiento
El contenido de entretenimiento es muy variado e incluye cualquier cosa que pueda captar la atención de los usuarios y mantenerlos interesados. Esto puede incluir videos de estilo de vida, donde los creadores comparten su día a día, sus hobbies, o cualquier otra actividad que les apasione. El objetivo es mantener a la audiencia entretenida y comprometida con el contenido.
4. Humor
El humor es una herramienta poderosa en TikTok. Los videos graciosos tienden a viralizarse rápidamente y pueden ayudar a humanizar tu marca, haciendo que sea más relatable para tu audiencia. Los chistes, las parodias y las situaciones cómicas cotidianas son excelentes maneras de incorporar humor en tu contenido. Un ejemplo es el uso de situaciones cómicas para explicar conceptos complejos de una manera divertida y fácil de entender.
5. Retos
Los retos son una excelente forma de involucrar a tu audiencia. Puedes crear un reto relacionado con tu producto o servicio y animar a tus seguidores a participar. Por ejemplo, si vendes productos de fitness, podrías lanzar un reto de ejercicios y pedir a tus seguidores que compartan sus propios videos usando un hashtag específico. Esto no solo aumenta la visibilidad de tu marca, sino que también fomenta la interacción y el compromiso de la comunidad.
6. Educativo
El contenido educativo es muy valorado en TikTok, ya que permite a los usuarios aprender algo nuevo de manera rápida y entretenida. Puedes compartir consejos, tutoriales, datos interesantes o cualquier tipo de información que sea relevante para tu audiencia. Este tipo de contenido no solo posiciona a tu marca como una autoridad en el tema, sino que también puede atraer a una audiencia que busca conocimiento y soluciones.
7. Informativo
Mantener a tu audiencia informada sobre las últimas noticias y actualizaciones de tu sector también es crucial. Los videos informativos pueden incluir actualizaciones sobre productos, noticias de la industria, o cualquier otro tipo de información relevante. Este tipo de contenido es especialmente útil para establecer tu marca como una fuente confiable de información.
8. Comercial
Finalmente, el contenido comercial es directo y tiene como objetivo promover tus productos o servicios. Esto puede incluir demostraciones de productos, anuncios de ventas o promociones especiales. Aunque es importante no saturar a tu audiencia con demasiada publicidad, estos videos pueden ser muy efectivos si se presentan de manera creativa y atractiva.
TikTok y Estados Unidos: ¿Qué esta pasando y cómo me puede afectar en mi estrategia?
Tengamos en cuenta que tiene un crecimiento impresionante en todos los países. No sabemos qué va a pasar con TikTok en Estados Unidos. Recordemos que TikTok es chino y todo lo que está en China es del gobierno. Todos sabemos que el gobierno de Estados Unidos y el gobierno de China, de una u otra manera, tienen sus diferencias. Básicamente, todas estas redes sociales se quedan con los datos de las personas, nuestros intereses, nuestros comportamientos, nuestros datos demográficos. Todo eso lo conocen las redes y las clasifican para poder ofrecer un producto publicitario. También sabemos que se han encontrado algunos escándalos de robo de esta información para campañas políticas, para el uso de entidades financieras. Es muy peligroso la información también en manos equivocadas.
¿Qué dice Estados Unidos? Le da un ultimátum de un año a TikTok indicándole que si esta red social no se vende o no se comercializa a una entidad privada que no pertenezca al gobierno de China, dentro de un año van a cerrar la posibilidad de que sea visto en Estados Unidos. ¿A quién nos afecta? Obviamente, a muchos nos afecta, especialmente aquellas personas que trabajamos y que tenemos clientes en Estados Unidos y manejamos sus cuentas desde otros países. Queremos construir y estamos llevando esta red social a los ojos de la audiencia de esas marcas. Si llegaran a cerrar, obviamente perderíamos lo trabajado. Sin embargo, yo soy de las personas que siempre busco ver de manera optimista las situaciones. Considero que esto se va a solucionar y que si empezamos con miedo de lo mejor no lo hagamos, vamos a perder todo un año de trabajo que puede ser grandioso en el posicionamiento de las marcas en cualquiera de las edades.
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TIKTOK ADS: Importancia de Crear Anuncios
Todos sabemos que las redes sociales son un negocio y un medio de comunicación. Podemos ver redes sociales como las de Meta, Instagram, Facebook, que son redes sociales muy poderosas, empresas muy poderosas. Vemos a Mark Zuckerberg como una de las personas con más dinero en el mundo, ¿cierto? Pero, ¿cómo hacen estas personas para que puedan entrar tanto dinero en sus bolsillos cuando todo es gratis? Básicamente, por medio de sus plataformas publicitarias.
Si queremos dar a conocer nuestro producto y que más personas lo vean, normalmente lo que hacemos los empresarios es tomar dinero de nuestros bolsillos y pagarle a esas plataformas. TikTok ha empezado relativamente hace poco en nuestros países latinoamericanos la posibilidad de pagar, pero aún los resultados orgánicos son muy buenos si nosotros, sin ese presupuesto de pago, sabemos o desarrollamos una estrategia adecuada.
Enfoque y Atención del Público con publicidad en TikTok
La naturaleza visual y dinámica de TikTok garantiza que los anuncios capturen la atención del público rápidamente. Además, la plataforma está diseñada para fomentar la interacción, lo que aumenta la efectividad de los anuncios.
La publicidad en TikTok, o TikTok Ads, es fundamental para aprovechar al máximo esta plataforma. La capacidad de llegar a una audiencia masiva y altamente comprometida hace que TikTok Ads sea una herramienta poderosa para cualquier estrategia de marketing.
Formatos de Anuncios Disponibles
TikTok ofrece varios formatos de anuncios, incluidos los anuncios en el feed, anuncios de video, anuncios Spark, anuncios de TopView, challenges de hashtag de marca y efectos de marca. Cada formato tiene sus propias especificaciones y ventajas.
Duración y Especificaciones de Video
La duración y especificaciones de los videos en TikTok son cruciales para asegurar que tus anuncios se vean bien y sean efectivos. Generalmente, los videos deben ser de 9 a 15 segundos, con una resolución mínima de 540 x 960 píxeles.
Resolución y Formatos Aceptados
TikTok acepta formatos de video en MP4, MOV y AVI. Asegúrate de que tus videos estén en alta resolución para capturar la atención del público.
Costos de la Publicidad en TikTok
Acutalmente, el presupuesto mínimo que s epuede invertir para cuentas en Estados Unidos es de $10 USD. Para paises de latinoamerica varía, pero ne promedio el presupuesto mínio es de $3 USD.
El modelo de subasta de TikTok Ads permite a las marcas administrar su presupuesto de manera efectiva. Aquí algunos consejos para maximizar tu inversión:
- Establece un presupuesto claro: Define cuánto estás dispuesto a gastar y monitorea tus gastos.
- Optimiza tu estrategia de pujas: Ajusta tus pujas según el rendimiento de tus anuncios.
- Segmenta tu audiencia: Asegúrate de que tus anuncios lleguen a las personas correctas.
Tipos de Anuncios en TikTok
Anuncios en el Feed
Estos anuncios aparecen en el feed de la página «Para ti» y son ideales para captar la atención del usuario de manera orgánica.
Anuncios de Video
Los anuncios de video en TikTok permiten una mayor creatividad y pueden ser muy efectivos para contar la historia de tu marca.
Anuncios Spark
Este formato permite a las marcas amplificar contenido orgánico, aumentando su alcance y visibilidad.
Otros Formatos de Anuncios Disponibles
Anuncios de TopView
Estos anuncios aparecen al abrir la aplicación, garantizando una alta visibilidad.
Challenge de Hashtag de Marca
Involucra a los usuarios invitándolos a participar en desafíos con un hashtag específico, creando un alto nivel de interacción y viralidad.
Efectos de Marca
Permite a las marcas crear efectos personalizados que los usuarios pueden utilizar en sus videos, aumentando el engagement.
Noticias y Reflexiones sobre TikTok
Observaciones Personales
Desde mi experiencia, TikTok ofrece una oportunidad única para las marcas que desean innovar en su estrategia de marketing. La clave está en ser auténtico y creativo.
Investigación y Descubrimientos
Mis investigaciones han demostrado que las campañas más exitosas en TikTok son aquellas que se alinean con las tendencias y la cultura de la plataforma.
Cómo Crear un Administrador de Anuncios
Creación de Inicio de Sesión
Para comenzar a usar TikTok Ads, debes crear una cuenta en el Administrador de Anuncios de TikTok. Sigue estos pasos:
- Apertura de cuenta: Visita el sitio de TikTok Ads y crea una nueva cuenta.
- Agregar información de la empresa: Completa los detalles de tu empresa.
- Selección del método de pago: Configura tu método de pago preferido.
- Envío de datos para aprobación: Envía tu información para la aprobación de la cuenta.
Cómo Crear un Anuncio en el Administrador
- Selección de objetivo del anuncio: Define cuál es el objetivo de tu campaña (tráfico, conversiones, alcance, etc.).
- Definición de presupuesto: Establece tu presupuesto diario o total.
- Creación de grupo de anuncios: Configura diferentes grupos de anuncios para segmentar tu audiencia.
- Segmentación de audiencia: Define los criterios de segmentación (edad, género, ubicación, intereses).
- Estrategia de subasta y optimización: Ajusta tus pujas y estrategias de optimización para maximizar el rendimiento.
- Configuración de la creatividad del anuncio: Diseña y sube tu contenido publicitario.
Promoción de Contenido Existente en TikTok
TikTok también permite promocionar contenido existente utilizando herramientas de creador. Aquí algunos pasos para hacerlo:
- Definición de propósito del anuncio: Establece el objetivo de la promoción.
- Configuración de audiencia y presupuesto: Define tu audiencia objetivo y presupuesto.
- Uso de herramientas de creador: Utiliza las herramientas disponibles para crear anuncios atractivos y efectivos.
Espero que esta guía te haya sido útil. ¡Ahora es tu turno de aprovechar todo el potencial de TikTok para tu estrategia de marketing!