Yoast SEO es un plugin para WordPress que ayuda a los generadores de contenido a contemplar los elementos básicos del posicionamiento orgánico en buscadores, principalmente en Google.
Un buen uso de la herramienta Yoast SEO puede mejorar el posicionamiento y alcance que tiene un sitio web empresarial, profesional o personal entre los millones de usuarios que a diario navegan en internet. Para entrar en materia en este tema, es necesario hablar sobre mejorar el posicionamiento del sitio en los motores de búsqueda, y una de las mejores formas para hacerlo es por medio del marketing digital tipo SEO o Search Engine Optimization que en español significa “Optimización para motores de búsqueda” de forma orgánica.
¿Qué es Yoast Seo?
Yoast SEO es un plugin o programa complementario. Es decir que es una aplicación que se relaciona y amplía las funciones de otra aplicación o programa, como WordPress. Fue lanzada al mercado en el año 2008 por la compañía Yoast BV. Buscando ofrecer ayuda en la indexación apropiada de un sitio web y sus páginas en buscadores.
Está diseñado con el objetivo de mejorar el posicionamiento orgánico (SEO), logrando potenciar la ubicación del sitio web en los diferentes buscadores, y permite analizar y enriquecer el contenido de cada una de las páginas y artículos que este contenga. Sin embargo, este no solo se limita a la ubicación del sitio web en los resultados de búsqueda de un determinado buscador, sino que también puede ser utilizado para mejorar el posicionamiento en redes sociales; e incluso, aporta en la redacción de contenidos para internet.
Sus herramientas han logrado llamar la atención de más de cinco millones de usuarios que actualmente cuentan con instalaciones activas y con un aproximado de 350 millones de descargas.
Funciones de Yoast Seo
- Facilita y permite tener mayor control sobre la calificación SEO de los textos que se publican en el sitio web. Esto también incluye la composición de la portada en el buscador. Es decir el desarrollo del título y la descripción (snippet) que se mostrarán cuando el sitio aparezca en los motores de búsqueda, volviéndolo más atractivo.
- El desarrollo y diseño de títulos específicos para redes sociales como Twitter y Facebook, para la creación de una imagen más cercana y afín a las necesidades y gustos de los usuarios.
- Implementación de mapas del sitio XML avanzados, que son el “Conjunto de URL´S públicos que agilizan a los motores de búsqueda para rastrear un sitio, como dice el nombre, brindándoles un mapa” para que los buscadores como Google codifiquen y organicen la información entendiendo la estructura del sitio, priorizando las páginas que son relevantes y bloqueando las que no tienen relación.
- Mejoramiento de los tiempos de carga, volviendo el sitio web más rápido, aumenta la variedad de plantillas, mejorando y dinamizando títulos y descripciones.
- YoastSeo proporciona URLs canónicas que permiten al buscador organizar según el nivel de relevancia y similitud de las búsqueda, las diferentes URL´S que tiene como página final o destino el mismo contenido. Continuando con detalles informáticos
- Genera también metatags que son “Partes del código HTLM que brindan a las arañas de los buscadores información, fungen como etiquetas”.
¿Cómo usar Yoast SEO?
Existen dos versiones, Yoast Seo Free, el cual es gratis enfocado en gestionar y optimizar el SEO en WordPress. O el Yoast Seo Premium que aumenta su funcionalidad considerablemente. El primer paso es instalarlo:
¿Cómo instalar Yoast SEO?
- Para instalar el plugin de Yoast SEO se debe entrar al back-end de WordPress,
- Buscar la barra lateral izquierda
- Seleccionar la categoría “plugins”
- Dar click en “añadir nuevo”.
- Se busca “Yoast SEO”
- Se pulsa el botón de instalar y posteriormente en activar.
¿Cómo configurar Yoast SEO?
Tras la activación, en la barra lateral izquierda aparecerá un bloque que contiene los temas SEO y las distintas funciones y opciones de configuración. En este menú, serán solicitados algunos datos que pueden relacionarse con la información que se tenga en Webmasters Tools por medio de Bing o Google.
Las 5 secciones derivadas del nuevo plugin son: General, en la que se realiza una configuración básica de las opciones que incluye el plugin Yoast SEO, Apariencia en el buscador, que contiene otras opciones de pestañas para mejorar la apariencia del sitio y protegiendo el contenido de plagio, Social, que permite conectar información de la red, Herramientas, como Importar y Exportar, Editor de archivos o Editor masivo. La opción para adquirir Yoast Seo Premium y un nuevo desarrollo para hacer ejercicios el cual también viene en la versión Premium
¿Qué significan cada una de las secciones de configuración de Yoast SEO?
Yoast SEO – General
En la sección de configuración general del plugin Yoast SEO, se despliegan tres pestañas:
1. Escritorio: Que viene previamente configurada con el fin de mostrar avisos y notificaciones.
2. Características: En esta pestaña se activan y desactivan las herramientas de Yoast SEO. Identificar estas configuraciones en forma de interruptor ideales para el cumplimiento de los objetivos de la marca o empresa debe estar basado en el tipo de actividad que se desarrolle.
La personalización de estas características viene respaldada por una herramienta de ayuda en forma de signo de interrogación, que brinda más información sobre cada una, sin embargo, acá se desarrolla un breve resumen de las mismas:
- Análisis SEO: Es una herramienta de contenido para SEO que maneja las frases clave ideales para plasmar el objetivo de la marca, ofreciendo sugerencias de calidad para el SEO de texto.
- Análisis de legibilidad: En esta sección se busca que tanto humanos como motores de búsqueda lean y entiendan el contenido del sitio web, cumpliendo y mejorando la calidad de contenido SEO del mismo.
- Contenido esencial: Esta sección permite marcar y filtrar el contenido más importante del sitio web, para que Yoast SEO pueda marcar puntos de referencia dentro del artículo o la página.
- Contador de enlaces de texto: Esta función sirve para tener un conteo del número de enlaces internos y externos que tiene cada página.
- Mapa del sitio XML: Al activar esta característica, Yoast Seo desarrolla de forma automática un sitemap.xml del sitio web llamado Yoast SEO Sitemap, para indicar a Google que páginas debe rastrear.
- Integración con Ryte: Sirve para tener control y certeza diaria de que el sitio web está indexado en los motores de búsqueda, de no ser así, se envía una alerta o notificación, para corregir el error.
- Seguridad: Esta sección permite que se pueda evitar que otros autores de contenido o colaboradores del sitio web tengan acceso a opciones avanzadas.
3. Webmaster tools: En este espacio se establece la conexión o registro del sitio web en diferentes herramientas de indexación de los buscadores como Bing, Google, Yandex y Baidú. El de mayor uso es el espacio para Google Search Console, convirtiéndose en una de las diferentes formas de indexar el sitio web en Google.
Yoast SEO – Apariencia en el buscador
El despliegue de esta sección de Yoast SEO consiste en 7 características, enfocadas en mejorar la apariencia y la estética del sitio para atraer al usuario.
1. General: En esta se encuentra la información general de la marca, como el nombre, el logotipo, y el representante o encargado. Esto co el fin de evidenciar si se trata trata de una empresa, una organización o una persona natural. Al mismo tiempo, es posible seleccionar el separador de título de la página que se diferencia del título de la URL. También la configuración de símbolos para las separaciones de los títulos. Las opciones más comunes son: («/», «|», «-«).
Un ejemplo de su uso se evidencia en este mismo post, viéndose el título de esta forma:
Yoast Seo: Qué es y Cómo Funciona | Oscar Auza | Marketing Speaker
2. Tipos de contenidos: Esta sección de Yoast SEO, permite categorizar el contenido creado como contenido para indexar con Google, contenido para título de SEO, o como elementos de la meta descripción. Se trata de una preconfiguración que será cargada a todas las entradas (artículos) o páginas.
Aunque la preconfiguración sea establecida en este espacio, cada entrada o página podrá personalizarse.
3. Medios: Esta permite detectar las URL’s vacías generadas al subir diferentes tipos de medios como imágenes o vídeos, para redirigirlas a una imagen o vídeo propio. Yoast SEO recomiena mantener esta opción activa. Sin embargo, la decisión es tomada por la experiencia de cada experto en SEO, quien tiene su propio punto de vista.
4. Taxonomías: Se refiere a las distintas agrupaciones de links o entradas que porta WordPress. Es un espacio para indicarle a Yoast SEO que ayude a indexar en el buscador las categorías de nuestros artículos, etiquetas y formatos de archivo.
Para entender mejor esta sección, quiero explicar que oscarauza.com tiene 4 categorías en las cuales se distribuye el contenido: Marketing Digital, Mercadeo, publicidad y Comunicación, Proyectos y Líderazgo.
En Oscarauza.com recomendamos mantener activo las opciones de categorías, para ser identificadas por Google.
5. Archivos: Archivos de autor, Archivos de fecha y Páginas especiales. Se trata de indicarle a Yoast SEO que active o desactive en el buscador la indexación de archivos, tales como PDF, Videos, Hojas de calculo, entre otros.
6. Migas de pan: Se conoce como miga de pan al rastro que el usuario va dejando en el sitio web mientras lo navega. Es una forma de indicarle al visitante en qué lugar del website se encuentra y cómo puede llegar hasta la página de inicio de nuevo. Indica al usuario la ubicación en el blog en el que se encuentra. Así mismo, permite activar o desactivar este rastreo en el buscador. Cada SEO tiene su propia preferencia en la posible activación o desactivación de esta opción,
7. RSS: Nos protege del contenido plagiado de nuestra página, asegurando que los motores de búsqueda nos identifiquen como los creadores originales. Esta característica es usada para que el contenido que desarrollemos en nuestro website se pueda proteger indicando a los motores de búsqueda que el contenido original de encuentra en nuestro sitio, en caso de ser copiado y usado por otros.
Yoast SEO – Social
Es un opción adicional a las anteriores para configurar la manera cómo queremos que nuestro contenido se visualice en canales sociales como Facebook, Pinterest y Twitter.
En este espacio se puede configurar cada red social con la que cuenta nuestro sitio web y se puede personalizar para cada una. Es posible que queramos que nuestro contenido se vea diferente en cada una. En caso de no realizar ningún cambio, las redes sociales leerán nuestro contenido de la misma forma com se ha configurado para Google y demás buscadores. Esta opción es opcional en su configuración.
Herramientas de Yoast SEO
Yoast SEO en Search Consolecon permite vincular Google Search Console. Esto permite hacer uso de la data que se recolecta para beneficio y utilidad para el sitio web de la empresa o marca. Si hablamos de Yoast SEO en la categoría Social incluye la vinculación de información de forma automática de redes sociales. Esto influye directamente al SEO de nuestra web, pero es una herramienta muy útil para la presencia digital.
Por otra parte, Yoast SEO maneja herramientas como la importación y exportación de información. Esto se refiere a información guardada anteriormente en otra web u otra computadora, para no tener que configurar el plugin desde el principio. Otra manera es importar la configuración de otros plugin de SEO ya establecida con el objetivo de ahorra tiempo de desarrollo, sin embargo, es recomendable revisar la configuración para asegurarse que esta sea apropiada para el sitio nuevo.
Yoast SEO permite configurar archivos “robots.txt” sin necesidad de acceder al FTP, permitiendo y bloqueando el acceso de bots a la web propia.
Ahora que conocer el proceso de instalación y configuración de Yoast SEO, es momento de instalarlo en tu sitio web de WordPress y comenzar a crear contenido que se indexe y posicione en Google y otros buscadores.
Déjame tu comentario sobre tu experiencia con Yoast SEO, si lo usas o si prefieres otras formas o herramientas para guiar tus acciones de SEO y posicionamiento orgánico para tus contenidos.
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