
En el mundo altamente competitivo y conectado de hoy, las marcas buscan estrategias innovadoras para promocionar sus productos y servicios a través de nuevas tecnologías. ¿Pero alguna vez se han fusionado marcas y videojuegos? Esta unión se conoce como «Advergaming», un término formado por las palabras inglesas «advertising» y «game» que significan promocionar y juego, respectivamente. Esta práctica consiste en la creación de videojuegos con el objetivo de posicionar un producto, una marca, una empresa o un proyecto.
Beneficios, características
Entre los beneficios del uso del “Advergaming” está la llegada a un segmento mucho más específico. Durante los últimos años, el desarrollo tecnológico, el fortalecimiento de la industria y la cantidad de jugadores activos en distintos videojuegos ha hecho que el número de personas inmersas en este mundo crezca. Estos usuarios abarcan distintos segmentos, desde edad, género, ingresos y zona geográfica.
Al utilizar un videojuego para promocionar una marca no solamente se acerca al nicho específico del producto sino a otros nichos que, por alguna razón, podrían estar interesados en la marca. Además, las disciplinas del mercadeo han reconocido que las experiencias transmedia, interactivas y experimentales tienen más impacto en los consumidores, por lo cual los videojuegos promocionales ayudan a posicionar la marca, generar asociaciones positivas y aumentar las posibilidades de realizar un proceso de compra.
Los videojuegos creados bajo la óptica del “Advergaming” tienen varias características distintivas; suelen ser gratuitos y la marca o producto a promocionar se convierte en el protagonista de la historia. Si esta estrategia se realiza con buen planeamiento, puede ser muy exitosa.
Además de los beneficios mencionados, el portal Antevenio (2020) reconoce otros, como un aumento del porcentaje del ROI, la diferenciación entre marcas y productos, un efecto “top of mind” en los consumidores y una experiencia atractiva para ellos.
Si el videojuego logra una tasa de uso prolongada, puede convertirse en una fuente de ingresos para las empresas al aplicar anuncios, alianzas con otras marcas o la venta de accesorios digitales dentro del videojuego.
Ejemplos de éxito
Esta conexión se puede lograr desarrollando un juego directamente o haciendo alianzas con videojuegos ya existentes, como por ejemplo:
- El videojuego de acción PUBG Mobile unió con la banda de K-pop BlackPink realizando una experiencia de concierto virtual y creando una nueva canción para usuarios del mismo, lo que generó una gran cantidad de usuarios.
- Otro ejemplo es el videojuego “Magnum Pleasure Hunt”, desarrollado por la empresa de helados Magnum. Esta estrategia fue muy exitosa, ya que en sus dos versiones se alcanzaron casi 7 millones y 15 millones de jugadores. En el juego, el usuario controlaba a una protagonista que debía cazar bombones a través de plataformas como Spotify, Dove o YouTube.
- La empresa Red Bull también implementó una estrategia de Advergaming. Esta consistía en una pista de autos controlada con la tecnología de expresión facial. Esto permitía que el jugador pudiera moverse con su cámara web, leyendo sus expresiones faciales y generando respuestas automáticas en el videojuego.
Estas estrategias de Advergaming están tomando fuerza en todas las industrias y cada vez se generan más alianzas entre marcas.
Esto demuestra que los Advergames son una herramienta efectiva para generar una conexión con los usuarios. Es importante destacar que este tipo de juegos deben ser divertidos, tener una buena narrativa y estar diseñados de manera que satisfagan las necesidades de los usuarios y las expectativas de la marca. Si se cumplen estos requisitos, los Advergames pueden ser una estrategia de marketing muy eficaz.
Advergaming: La Fusión Perfecta entre Juegos y Publicidad
El advergaming, también conocido como juegos publicitarios, es una práctica que consiste en utilizar videojuegos como herramienta para promocionar productos o servicios. A través de la interactividad y la diversión que ofrecen los juegos, las marcas pueden captar la atención de su audiencia de una manera efectiva y memorable. Desde los primeros advergames en consolas Atari hasta los juegos personalizados en dispositivos móviles, el advergaming ha evolucionado para convertirse en una estrategia de marketing altamente efectiva.
Experiencia de Juego e Impacto Publicitario
La clave del advergaming radica en la experiencia de juego que ofrece a los usuarios. Al ser una forma de entretenimiento interactiva, los juegos publicitarios logran una mayor retención y participación por parte de la audiencia. Además, gracias a la integración de mensajes publicitarios de manera sutil y creativa, el impacto publicitario se maximiza sin interrumpir la experiencia de juego. Los advergames son capaces de transmitir los valores y beneficios de una marca de una manera única, generando un mayor reconocimiento y fidelización por parte de los consumidores.
Estrategias de Marketing Interactivo y Alcance de Audiencia
El advergaming se ha convertido en una herramienta fundamental en las estrategias de marketing interactivo. A través de juegos personalizados, las marcas pueden conectar de manera emocional con su audiencia, creando experiencias memorables que generan un impacto duradero. La interactividad de los advergames permite una mayor participación de los usuarios, quienes se convierten en jugadores activos y comprometidos con la marca. Además, los juegos publicitarios tienen un alcance de audiencia masivo, ya que pueden ser distribuidos a través de múltiples plataformas digitales y redes sociales.
Retención de Clientes y Viralidad en el Advergaming
Uno de los mayores beneficios del advergaming es su capacidad para retener a los clientes y generar viralidad. Al ofrecer una experiencia de juego entretenida y gratificante, las marcas logran captar la atención de los usuarios durante más tiempo, lo que aumenta las posibilidades de convertirlos en clientes fieles. Además, cuando los advergames son compartidos en redes sociales y plataformas de juegos, se crea un efecto viral que expande la visibilidad de la marca y atrae a nuevos usuarios.
Innovación Empresarial y Futuro del Advergaming
El advergaming representa una forma innovadora de hacer publicidad y promover productos o servicios. A medida que avanza la tecnología, las posibilidades para crear juegos digitales interactivos y atractivos se expanden. Las empresas están aprovechando esta tendencia para destacarse en un mercado cada vez más competitivo. El advergaming permite a las marcas explorar nuevas formas de llegar a su audiencia y crear conexiones emocionales a través de experiencias de juego únicas.
Cómo Implementar una Estrategia de Advergaming Exitosa
Si estás considerando incorporar el advergaming en tu estrategia de marketing, aquí tienes algunos pasos clave para asegurar su éxito:
- Define tus objetivos: Antes de embarcarte en el advergaming, establece objetivos claros. ¿Quieres aumentar el reconocimiento de marca, impulsar las ventas o fidelizar a tus clientes existentes?
- Conoce a tu audiencia: Comprende a quién te diriges y qué tipo de juegos les atraen. Realiza investigaciones de mercado y estudios de perfil de consumidores para adaptar tu advergame a sus preferencias.
- Diseña una experiencia de juego envolvente: Crea un juego que sea divertido, desafiante y relevante para tu marca. Asegúrate de que la mecánica del juego se alinee con los valores y el mensaje que deseas transmitir.
- Integra tu marca de manera sutil: Evita la sobreexposición publicitaria. En lugar de mostrar anuncios intrusivos, incorpora elementos de marca sutiles dentro del juego para que la experiencia sea auténtica y atractiva.
- Genera interacción y compartición: Agrega elementos sociales al juego, como puntuaciones, desafíos y recompensas. Esto incentivará a los jugadores a compartir su progreso en las redes sociales, aumentando así la viralidad del advergame.
- Mide y analiza los resultados: Utiliza herramientas de seguimiento y análisis para medir el rendimiento de tu advergaming. Analiza métricas como el tiempo de juego, la tasa de participación y el impacto en el reconocimiento de marca. A partir de estos datos, ajusta y mejora tu estrategia.
El advergaming es una poderosa herramienta de marketing que combina juegos digitales y publicidad para crear experiencias interactivas y memorables. A través del advergaming, las marcas pueden captar la atención de su audiencia, aumentar la retención de clientes y generar un impacto publicitario significativo. Si deseas destacarte en el mundo del marketing digital, considera incorporar el advergaming en tu estrategia y aprovecha sus beneficios para impulsar el crecimiento de tu negocio. ¡Prepárate para sumergirte en el fascinante mundo del advergaming y desbloquear nuevas oportunidades para tu marca!