El siguiente análisis es realizado por LUIS EDUARDO SÁNCHEZ. Estudiante de la Universidad EAN
Todos en nuestras vidas hemos tenido contacto en algún momento con los comerciales, de todo tipo, duración, producto, servicio. La expresión «Comercial» se entiende a un elemento audiovisual dirigido a una audiencia a través del medio electrónico, que inicialmente se trató de la televisión.
Son elementos regularmente cortos, entre 5 y 60 segundos (estoy ha variado con los años) cuyo fin es promocionar un producto, servicio o etc. Los comerciales que pasan del minuto de duración son mejor conocidos como cápsulas.
Los comerciales han estado con nosotros presentes a lo largo toda nuestra vida, según Carlos Felipe Arango ejecutivo de Sancho Bbdo, una persona diariamente puede recibir entre 3.000 y 5.000 mensajes publicitarios desde que se levanta, (La República, 2018).
Es decir, que a los 30 años en promedio puede haber recibido 80.000 mensajes, que le han sugerido desde elegir entre Pepsi o Coca-Cola hasta la ropa que lleva puesta.
Hemos crecido con los anuncios y las marcas que promueven, algunas han desaparecido pero sus comerciales siguen vigentes, otros simplemente han pasado sin pena ni gloria, pero todos han estado siempre ahí.
Hablar de los comerciales más creativos del mundo es muy difícil, depende de la audiencia que los observa, como se dice popularmente “para gustos, los colores” siempre encontraremos algunos que nos generan muchas emociones y otros que pasan completamente desapercibido.
Hoy las diferentes plataformas han permitido un espectro de divulgación mayor y un comercial puede salir en el celular desde las redes sociales hasta las plataformas mas serias de noticias o educación.
Siempre están y estarán presentes, camuflados o visibles, esperando captar esos segundos de atención que nos lleven a la acción.
Los comerciales estaban prohibidos para ser transmitidos en la TV de Estados Unidos (pionero en el desarrollo de la Televisión) y fue solo hasta 1941 cuando Bulova, una tradicional marca de relojes y que también había sido pionera en la emisión de uno en radio, lanzo el primer comercial en TV de unos pocos segundos de duración.
En blanco y negro con una voz en off con un el siguiente mensaje: “America runs on Bulova time” (América corre en el tiempo de Bulova). (History Channel, sf), se emitió durante una retransmisión de un evento deportivo a altas horas de la madrugada. Veámoslo:
America runs on Bulova time.
A partir de los datos expuestos y después de ver el primer comercial legalmente emitido (la cadena NBC había pasado uno de manera ilegal, también durante un evento deportivo), les quiero presentar los que para mí son los 10 comerciales más creativos y el porque los considero particularmente especiales.
Espero disfruten tanto como yo, se que quedaron muchos por fuera, pero la ventaja es que siempre podremos disfrutar de nuestros favoritos con solo hacer clic.
Bienvenidos a este viaje.
Always Like a Girl
Always like a girl, busca romper estereotipos y paradigmas en torno a la debilidad femenina o a la percepción que se tiene de asociar la forma de hacer las cosas como chicas a la debilidad de manera «especial», utiliza elementos muy simples y un mensaje muy claro, la marca queda presente siempre como el todo del mensaje lo que a mi particularmente me parece espectacular.
Free Fortnite
FreeFortnite, Es uno de los comerciales que ha impactado muchos los medios de comunicación no solo porque se atreve a enfrentar una compañía tan robusta en marca como Apple, sino que lo hace desafiándolos con la misma campaña con la que lograron un alto impacto disruptivo en los 80. La empresa dueña del video juego Fortnite logra tomar todos los elementos y diseño del comercial original de Apple y tras una magnifica adaptación con los elementos del video juego envía un mensaje claro y directo. Para mi esta utilización de las herramientas propias de una marca a favor de otra lo hace una jugada maestra de la publicidad.
Comercial Caspa – Presidencia de Colombia
La Cocaína es muy adictiva. Oficina Presidencial de Colombia.
Para mi este comercial es absolutamente claro, directo y preciso en el mensaje. Logra transmitirlo de manera precisa y utilizando elementos muy sencillos para que pueda ser usado con fin educativo y preventivo, como fue concebido. Excelente.
Alto Palermo, Shopping Mall
El mensaje es divertido, orientado a un público especifico, las mujeres y con elementos que llaman su atención, muchos detalles, colores y con una broma que hace que se entienda de manera muy particular sobre lo que trata el comercial. Me gusta los elementos que resaltan y el juego de imágenes y acciones de las protagonistas.
Spot antitabaco de Francia
Mensaje crudo, directo, sin rodeos. Seco y hasta cruel, transmite sentimientos de frustración y hasta elementos creíbles de lo que significa el cigarrillo. Excelente manejo de la historia y la construcción de la puesta en escena para darle credibilidad al argumento central.
Davivienda: dinero en el lugar equivocado. referencia Mijita
Esta campaña colombiana, acuñó una nueva frase «el lugar equivocado» y Davivienda como referencia a ello, el comercial es muy divertido y bien logrado. la historia de este comercial es muy divertida, después de muchas horas de intentar producir el comercial, un ayudante del staff indicó que probablemente su abuelo podría hacer muy bien el trabajo, generando un desarrollo que no cayera en la morbosidad y comunicando la ternura de un abuelo. En la primera toma realizada, el comercial fue un éxito.
Walmart. Autoservicio para recoger compras gratis
Este spot es un elemento icónico para los amantes de la cultura pop o geeks, que disfrutamos de series, películas, personajes y otros elementos que hicieron parte de nuestra infancia, adolescencia y marcaron muchos de nuestros gustos. El mensaje es muy claro y la fantasía de tener estos elementos cautiva la atención de un público muy especial, que en su mayoría es cliente de este tipo de servicios y tiendas. Un claro aprovechamiento de conocer a sus clientes potenciales y actuales.
LUV Dmax Chevrolet
Lo considero como una genialidad del publicista o la agencia. Quien aprovechó para a través de la situación real mostrar lo que significa la marca, de lo que es capaz este vehículo. Difícilmente se volverá a verse un comercial así. Por ello hace parte de mi Top 3, en el convergen la habilidad para transformar unas imágenes generales de una situación particularmente compleja en una gran oportunidad de mercadeo, siendo fácil identificar la marca y todos los elementos que hacen parte de su promesa de venta. Ovación para este comercial. Es caso de estudio.
Shark week, Discovery Channel
Un poco de humor negro, un comercial ácido y directo que invita a ver el especial de tiburones. Tiene muchos detalles, fue pensado para que nada quedara al azar y poder generar un coctel de emociones que engancha al espectador, creo que más que un comercial, tiene el efecto de un tráiler cinematográfico, pues cuenta para de una historia que muy posiblemente se replicará en el especial, tiene suspenso, emoción, alegría, asombro, tristeza y muchos mas elementos que nos hacen vibrar con cada segundo del mismo. Corto, preciso y eficaz.
Zazoo Condones
Este es mi comercial favorito de este top 10. Claro, no se debe explicar mucho. Directo, el mensaje tiene una claridad abosluta, conservando el enganche del espectador para reverlarse de manera muy eficaz. Los elementos y tiempos muy bien manejados y la acción es puntual. Uno de mis favoritos!
Volkswagen: eyes on the road
Crudo y directo, el mensaje y los elementos que componen la experiencia hacen que conecten al espectador con las sensaciones de culpa y miedo, transmite puntualmente lo que se busca por parte de la campaña al espectador, sin anestesia.