Después de mucho tiempo de estar en funcionamiento Facebook, encontramos que a pesar de las distintas redes sociales que existen en estos tiempos, aún esta, en especifico, permanece como una de las aplicaciones con más acogida y visitas que permiten utilizarse como una herramienta efectiva para realizar y seguir efectuando marketing en el mundo digital.
Aunque es cierto que en todos estos años siempre vamos a encontrar distintas características en el marketing, mientras este evoluciona año tras año, también va modificando la forma de verse el mercadeo de las diferentes marcas y productos.
Es por lo anterior que debemos ir más allá de cómo será la implicación de las nuevas tendencias en el marketing y especialmente en Facebook, ya que como lo nombramos antes esta va acrecentándose y evolucionando de manera constante, mostrando nuevas opciones y comportamientos.
Ante estos cambios constantes encontramos estudios que visualizan y demuestran las diferentes tendencias que pueden hacer que el marketing en Facebook sea un poco más competitivo y efectivo. Es por ello que mostraré las tendencias en dos grandes campos como lo son tendencias de Facebook Orgánicas y tendencias Facebook Ads para tener más claro dentro de cuál podemos interesarnos más frente al respectivo marketing que deseamos aplicar.
Facebook y sus tendencias orgánicas
Dentro de esta tendencia nos centraremos dentro de la interacciones como pueden ser un Comentario o un Me gusta; así como el poder de una imagen dentro cada aplicación al realizar una publicación. También tocaremos temas como los hashtags, opciones nuevas dentro de los aplicativos, estrategias en ambientes de publicaciones como lo es su cantidad de contenido, la acción de los influencers y la implicación de nuevas audiencias en aspectos sociales.
La diferencia de la métrica engagement que tiene Facebook frente a Instagram
Aunque encontramos que las interacciones que se generan tanto en Facebook como en Instagram, van disminuyendo significativamente por diferentes razones, vemos que Facebook es la red social que más esta golpeada por esta acción, bien sea por su enfoque o por el bajo tráfico que era lo que distinguía de él.
Pero lo mas notable es que a pesar de que las dos aplicaciones disminuyen sus interacciones a nivel global, hay más usuarios que interactúan con Instagram, mostrando así una amplia brecha en el total de interacciones o comentarios entre Instagram y Facebook.
Instagram cuenta con una alta cantidad de interacciones frente a su contenido y son cada vez más las personas que quieren entrar en este nueva aplicación con un enfoque un poco diferente a lo que estábamos acostumbrados a ver en Facebook.
Las Imágenes “La mejor opción de popularidad”
Dentro de las redes sociales podemos encontrar cualquier cantidad de contenido, el cual es para los distintos gustos que puedan llegar a interactuar con ellas, pero lo que si es claro es que cuando analizamos qué contenido es el más representativo dentro de las marcas a nivel mundial, vemos que las imágenes son las más llamativas a interactuar, comentar e incluso compartir. Lo importante de este análisis, es que las imágenes dominan dentro de los contenidos de las dos más grandes redes sociales que tenemos como los son Facebook e Instagram.
Así como decimos que las imágenes dominan dentro de los contenidos, su más cercano perseguidor son los videos. Contenido que se encuentra en la segunda posición de popularidad en las también nombradas anteriormente redes sociales.
Esto nos da a concluir que el contenido visual, es el más atractivo a la hora de implicar un producto, un servicio o incluso solo contenido para compartir dentro de las distintas redes sociales.
Más interacciones con reels de Instagram
Existe una nueva tendencia que está dando de qué hablar, no solo en las visitas a Instagram sino en la forma de ampliar el engagement de esta aplicación. El precursor de este movimiento en la métrica es Instagram Reels, pues es nueva opción de Instagram que permite ver videos de las personas a las cuales sigues en esta red social.
Esta nueva opción ha dado a Instagram nuevos incrementos en las visualizaciones dando resultados positivos en la interacción con contenidos y llegando a pisar los talones a las nombradas imágenes quienes lideran esta opción en el mercado digital.
Los Hashtags
Los hashtags, como en su mayoría conocemos, es una opción que se diseñó para facilitar la marcación de un contenido y con el cual quieres que conozcan el tema más rápidamente dentro de las redes sociales, que funciona agregando el símbolo # y que al hacer esto, puedes garantizar que tu contenido o tema sea incluido dentro del campo de búsqueda de tu preferencia.
Los estudios realizados en las redes sociales como Instagram, demuestran que no necesariamente al marcar con esta opción tu contenido, sea más eficaz que cuando se genera la publicación sin el mismo; es más, fue más alto el nivel de interacción cuando no tenia el Hashtags. Es decir que no necesariamente toda publicación que quieras compartir en Instagram debe ir con el # para que llegue a tu público.
De Impacto “Publicaciones largas y cortas”
Para los usuarios podemos ver la relevancia entre una publicación corta y una publicación larga, esto dependiendo el tipo de contenido. Por ejemplo, si ponemos una publicación corta pero va acompañada de un contenido visual es más atractiva.
Pero a pesar de que el contenido visual tiene su importancia y preferencia las publicaciones largas y con bastante contenido también pueden llegar a ser muy llamativas, no por lo visual sino por su verdadero contenido, ya que puede ser que en su historia atrape a su usuario final siempre y cuando sea de su interés y que, por ejemplo:
Es por todo esto que las publicaciones largas como cortas son una opción efectiva, esto puede llegar a suceder ya que en la corta la imagen es el principal contenido a diferencia de la larga que su principal contenido es el texto llamativo.
Los Influencers dentro de Facebook
Siendo los influencers una clave importante dentro las tendencias para Facebook, esta opción va creciendo día a día, tanto así que se han encontrado en esta red social nuevas actualizaciones para las publicaciones de los influencers. Esto teniendo en cuenta que ellos tienen la capacidad de llegar a miles de usuarios y lo que es fundamental para las plataformas de redes sociales.
Es por ello que Facebook trata de llamar la atención de esta potente tendencia como lo son los influencers, generando opciones como stickers de interacción, historias, mayor visibilidad en el Feed y por supuesto, mejoras en la monetización.
Inclusión Social
Un hito importante en Facebook fue la inclusión de campaña LGBT, ya que se ve que diariamente este movimiento esta interactuando activamente dentro de las plataformas digitales. El hacer esta inclusión lleva a grandes interacciones y una estupenda estrategia para el marketing, ya que amplia un mercado y generan nuevas oportunidades para enfrentar retos distintos.
Facebook “tendencia ads”
Para esta tendencia podemos mencionar la palabra alcance; cuando publicamos un contenido y no llegamos a muchas interacciones, buscamos la forma de mostrarnos más, de dar a conocer lo que ofrecemos o servimos y de poder incrementar mi publico objetivo.
Esta tendencia “ADS” es una herramienta que nos permite realizar las publicaciones en Facebook con una segmentación más específica mediante diversos recursos y alternativas de Facebook donde puedes mostrar tus anuncios a tu audiencia.
Y sabiendo esto vemos las opciones más conocidas y en crecimiento, como también los comportamientos dentro de Facebook ADS.
Aumento de Inversión en ADS
Si revisamos los últimos dos años se encuentra un incremento significativo en la inversión de Facebook ADS, esto teniendo en cuenta que cada vez crece más el marketing digital y que lo que deseamos es mostrar nuestros productos a muchas personas y esta audiencia la encontramos en las redes sociales en este caso, más específico, en Facebook.
También podemos exponer que las marcas ven una opción importante en las redes sociales de mostrar sus productos, así como tener una confiable fuente de marketing al verificar desde gustos hasta tendencias que pueden encontrar en las redes sociales.
CTR Y CPC
En esta tendencia vamos a estar muy pendientes de estas dos métricas: CTR que va a mostrar el impacto de tu campaña y el CPC, el cual muestra la cantidad que ganarás al recibir un clic por un anuncio posteado.
Así que dentro de la ADS son dos opciones a tener muy en cuenta a la hora de utilizar las publicaciones en Facebook.
Secciones a contemplar “Ultimas Noticias y Video Instream”
En Facebook, ultimas noticias, es un ítem importante para invertir dentro de la herramienta ADS, ya que aquí encontramos noticias que cambian constantemente, y también podemos encontrar colecciones personalizadas de fotos, videos, negocios y fuentes de información de noticias.
Esta opción solo es superada por los videos de Instream, los cuales permiten entregar anuncios por medio visual publicitario, para tus posibles clientes, por lo tanto, son dos opciones importantes las cuales mantienen un alto porcentaje de CTR, que es la métrica para medir el impacto que ha generado alguna campaña que se haya establecido en la plataforma.
Después de toda la información anterior podemos establecer que las tendencias en Facebook, seguirán en constantes cambios no solo para el año 2022 sino en adelante, ya que se generarán nuevas oportunidades de publicar, revisando los cambios que puedan observarse dentro de la publicidad en las redes sociales de alto impacto, como lo es Facebook.
Esto también teniendo en cuenta el crecimiento de marketing digital, ya que son más las personas que se acercan a las redes sociales para conocer los productos que puedan atender sus necesidades.
Para aprovechar la herramienta ADS es importante es importante mencionar que se debe tener una efectiva forma de diseñar las publicaciones, ya que esta herramienta ayudará para ampliar tus interacciones o ingresos, pero teniendo una campaña que llene las expectativas necesarias para llamar la atención de los usuarios.