Una skill de Claude es un paquete de instrucciones que le enseña a Claude a hacer una tarea siempre de la misma forma, con tu método. La creas una vez y Claude la usa cada vez que tu pedido coincide con lo que hace la skill, sin que tengas que repetirle nada. En marketing sirven para escribir posts, armar anuncios, preparar a un equipo comercial o revisar un documento antes de enviarlo. Al final de este artículo puedes descargar gratis las 7 skills que uso con mis clientes y estudiantes.
Por qué empecé a usar skills
Conocí las skills a principios de 2025, cuando empecé a usar más Claude que ChatGPT. Antes guardaba mis mejores prompts en un banco de prompts o creaba GPTs, y aun así terminaba repitiendo las mismas instrucciones en cada conversación. Con las skills eso se acabó: el método queda guardado una sola vez y Claude lo aplica cuando lo necesito.
Hoy las uso con los clientes de mi agencia, Brandika, y con mis estudiantes de posgrado en la Universidad de La Sabana. Me han cambiado la forma de trabajar a mí, a mis estudiantes y a mis clientes, y por eso las comparto.
¿Qué es exactamente una skill de Claude?
Es una carpeta con un archivo principal de instrucciones (llamado SKILL.md) y, si hace falta, archivos de apoyo como plantillas, ejemplos o listas de verificación. Esa carpeta tiene una descripción corta que le dice a Claude cuándo usarla. Claude lee esa descripción en cada conversación y carga las instrucciones completas solo cuando tu pedido coincide.
| Prompt guardado | GPT personalizado | Skill de Claude | |
|---|---|---|---|
| Cómo se activa | Lo copias y pegas cada vez | Abres ese GPT en particular | Claude la usa sola cuando la tarea coincide |
| Qué puede incluir | Solo texto | Instrucciones y archivos | Instrucciones, plantillas, ejemplos y scripts |
| Varias a la vez | No | No, una por chat | Sí, se combinan en la misma conversación |
Cómo instalar una skill en Claude
- Descarga el archivo .zip de la skill.
- En Claude, entra a la configuración y busca la sección de Skills (capacidades).
- Sube el .zip y verifica que la skill quede activada.
- Pídele a Claude la tarea con normalidad. Por ejemplo: «conviérteme este caso de cliente en un post de LinkedIn».
Si usas Claude Code, copia la carpeta de la skill dentro de ~/.claude/skills/.
Las 7 skills de Claude para marketing que uso con mis clientes
1. Post de LinkedIn con storytelling
Es mi favorita. Me ayuda a organizar mis ideas y a contarlas como historias, porque las historias son las que conectan con las audiencias. Le doy un tema, una noticia o un caso de cliente, y me devuelve un post con gancho, situación, giro y cierre, en la voz de la marca. La primera vez te pregunta a quién le hablas y cómo quieres sonar.
Úsala para: el post semanal de tu marca o tu perfil personal.
2. Anuncios de Meta Ads
Es como tener un experto en pauta al lado. Me ayuda a optimizar las campañas de mis clientes y a crear campañas nuevas. Entrega el paquete completo: tres versiones del texto principal, titulares con conteo de caracteres, botón, brief creativo, configuración del conjunto de anuncios, preguntas del formulario o guion de WhatsApp, nombres de campaña, UTM y una lista de verificación. Nunca inventa cifras: lo que falta lo deja marcado entre corchetes.
Úsala para: las creatividades de la semana en Facebook e Instagram.
3. Mapa de objeciones comerciales
Me encargo de gran parte del trabajo comercial de mi agencia, enseño en la Especialización en Gerencia Comercial de la Universidad de La Sabana y asesoro empresas en ventas. Esta skill investiga en internet qué frena la compra de un producto o servicio en una ciudad o país concreto, y entrega un playbook con cada objeción, lo que significa de verdad, preguntas para diagnosticarla y una respuesta sugerida. El equipo llega a la reunión con las respuestas preparadas.
Úsala para: preparar al equipo antes de lanzar un producto o de una reunión importante.
4. Estrategia de marca
En Brandika, antes de cualquier estrategia de marketing o de publicidad, empezamos por la marca y por conocer a los clientes. Esta skill te hace una entrevista guiada y construye el propósito, el arquetipo, los valores, la personalidad, la voz y el posicionamiento. Sirve para marcas nuevas y para quienes ya tienen una marca y necesitan gestionarla. La uso con mis estudiantes de Digital Branding en la Especialización en Gerencia Estratégica de Marca.
Úsala para: crear o redefinir la plataforma de una marca.
5. Prompts con método CREA
Es la más sencilla y le sirve a cualquier profesional. Cuando el prompt es básico, la respuesta también es básica. Con el método CREA le das a la IA un Contexto, un Rol, una Estructura y una Acción, y la respuesta cambia por completo. Le escribes tu pedido como te salga y te devuelve el prompt ordenado.
Úsala para: mejorar cualquier pedido antes de usarlo en Claude, ChatGPT o Gemini.
6. Revisor antes de enviar
Muchas veces mandamos informes, propuestas o documentos sin revisarlos bien. Esta skill es un par de ojos adicionales: revisa cifras, fechas, ortografía, tono, datos sensibles y promesas que no puedes cumplir, y te dice si el documento está listo, listo con cambios menores o no listo.
Úsala para: propuestas comerciales, cotizaciones e informes a clientes.
7. Verificador de datos
Un archivo analizado con inteligencia artificial puede traer errores en las cifras, sobre todo con modelos gratuitos. Esta skill compara cada dato de una infografía, presentación o texto contra la fuente original y te entrega una tabla con lo que coincide, lo que no y lo que no se puede comprobar. Antes de presentar o publicar, verifica, para no quedar mal frente a tu audiencia. Si te interesa este tema, escribí una guía sobre cómo crear infografías interactivas con IA y verificar sus datos.
Úsala para: cualquier pieza con cifras antes de mostrarla.
Descarga gratis las 7 skills
Déjame tu correo y te envío el paquete completo: las 7 skills en español, cada una en su propio archivo listo para subir a Claude, y una guía de instalación.
Cómo sacarles el máximo provecho
- Empieza por una sola. Si haces contenido, prueba el post de LinkedIn. Si vendes, el mapa de objeciones.
- Dales contexto la primera vez: a quién le hablas, qué vendes y cómo quieres sonar. Mientras más contexto, mejor el resultado.
- Combínalas. Crea un anuncio con la skill de Meta Ads, revísalo con el revisor y verifica sus cifras con el verificador de datos.
- Revisa siempre antes de publicar. Las skills ahorran tiempo, pero el criterio final sigue siendo tuyo.
¿Puedo crear mis propias skills?
Sí, y es más fácil de lo que parece. Piensa en una tarea que repites cada semana y escribe cómo la harías si le explicaras el paso a paso a un asistente nuevo: qué necesitas saber antes de empezar, qué pasos sigues, cómo se ve un buen resultado y qué errores evitar. Esas instrucciones, guardadas en un archivo SKILL.md con una buena descripción, son tu primera skill. También puedes pedirle a Claude que te ayude a crearla.
Si quieres profundizar en cómo diseñarlas, Xavier Mitjana explica un buen método en su video «Cómo mejorar tus skills para hacer tu IA 10x más útil», y Migue Baena reúne varias skills de la comunidad en «7 skills de Claude que te ahorran horas». Si trabajas con Claude Code, también te puede servir mi artículo sobre Claude Code para marketing.
¿Quieres que tu equipo cree sus propias skills?
Dicto talleres prácticos de inteligencia artificial para equipos de marketing, comunicación y ventas, en los que cada equipo sale con sus primeras skills creadas para su propio trabajo. He formado en IA a equipos de empresas como Enel, Banco de Bogotá y WWF.
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Si prefieres que lo hagamos por ti, en Brandika aplicamos estas skills a la estrategia digital de tu marca.
Preguntas frecuentes sobre las skills de Claude
¿Qué es una skill de Claude?
Es un paquete de instrucciones, y si hace falta plantillas o ejemplos, que le enseña a Claude a hacer una tarea siempre de la misma forma. Claude la usa sola cuando tu pedido coincide con lo que hace la skill.
¿En qué se diferencia una skill de un GPT personalizado?
Un GPT se abre por separado y funciona solo dentro de su propio chat. Las skills se activan solas cuando la tarea lo requiere y se pueden combinar varias en la misma conversación.
¿Cómo instalo una skill en Claude?
Descarga el archivo .zip, entra a la configuración de Claude, busca la sección de Skills y súbelo. En Claude Code, copia la carpeta de la skill en ~/.claude/skills/.
¿Las skills de Claude sirven para marketing?
Sí. Sirven para escribir contenido para redes, armar anuncios de Meta Ads, construir estrategias de marca, preparar equipos de ventas, mejorar prompts y revisar documentos y cifras antes de enviarlos.
¿Dónde descargo skills de Claude en español?
En este artículo puedes descargar gratis 7 skills de marketing en español, con su guía de instalación, dejando tu correo en el formulario.
Artículo publicado en noviembre de 2026 por Oscar Auza, conferencista de inteligencia artificial y docente universitario de marketing desde 2004.