¿Quieres destacar en YouTube entre la creciente competencia? En este artículo te ayudaré a analizar y comparar el rendimiento de tu canal con el de tus competidores.
¡Comienza a dominar YouTube hoy mismo con estos consejos para analizar tu competencia!
¿Qué es Benchmarking en YouTube?
El benchmarking es una herramienta de marketing que nos ayuda a analizar en profundidad a nuestros principales competidores para ver cómo nos encontramos con nuestro modelo de negocio y sacar ideas para mejorar. Por tanto, es relevante aplicarlo a diferentes aspectos de nuestro marketing online y nuestra presencia digital.
Si tienes un canal de YouTube, es prioritario realizar un benchmark periódico de los canales de la competencia, así que vamos a ver cómo hacerlo paso a paso y cuál es exactamente la información que necesitas incluir.
- Definir nuestros objetivos
Al definir los objetivos sabremos qué queremos lograr con nuestro canal de YouTube. Nos debemos preguntar qué queremos medir. Esto nos ayudara a ajustar nuestra observación.
- Identificar a nuestra competencia en YouTube
La pregunta que nos hacemos en este punto es a quien queremos medir, por eso es importante escoger de 5 a 10 competidores de nuestro sector para poder centrarnos bien en el análisis. Como en YouTube pueden existir muchos canales similares al nuestro es importante filtrar los criterios que queremos analizar.
Es bueno elegir empresas que sean similares a la nuestra sea por servicios o productos ofrecidos, ubicación, tamaño y que a la vez compitan por los mismos clientes y espacio. Pero también es bueno mirar lo que están haciendo empresas más establecidas con una presencia en YouTube potente.
- Medir nuestro KPI
La abreviación de Key Performance Indicator, o lo que es lo mismo, es un “Indicador Clave de Rendimiento” que ofrece la posibilidad de cuantificar y medir todas las acciones que realizamos en Internet. Debemos recopilar los datos más relevantes de los canales seleccionados, ordenarlos y clasificarlos. De esto depende el éxito o fracaso de nuestro proceso.
- Analizar la información
En este paso es necesario comparar nuestras métricas con las de nuestra competencia donde analizamos las similitudes y las diferencias, y seleccionamos las posibles áreas de mejora para nuestra empresa.
- Aplicar los resultados
En este último paso debemos implementar las mejoras que hemos elaborado a nuestro canal de YouTube y pasado un tiempo prudencial, podemos volver a medir y analizar nuestros KPI y ver si estamos consiguiendo los resultados que deseamos.
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Qué analizar en nuestro benchmark de YouTube
En la siguiente sección encontraremos un ejemplo de qué apartados y datos incluir en nuestro benchmark de YouTube.
Nombre del canal y enlace
En esta parte analizamos cuál es el nombre de nuestro canal y si en él incluimos las palabras clave del sector, además de analizar el nombre del enlace. Si hemos podido personalizar el nombre de la URL y cuál hemos puesto.
Numero de suscriptores
Debería ser de nuestro interés analizar canales que estén bien establecidos y que hayan conseguido captar a un buen número de seguidores y también si es posible analizar cómo ha evolucionado esta métrica a lo largo del tiempo, por ejemplo, repitiendo el benchmark periódicamente.
Tipos de contenido incluido
Esto puede variar en función del sector en que nosotros nos movamos, ya que puede existir unos contenidos más «típicos» que otros. Pero estas son algunas categorías generales que pueden sernos de utilidad:
- Emisiones en directo
- Entrevistas
- Cursos y formación
- Tutoriales
- Podcasts
- Sesiones de preguntas y respuestas
- Colaboraciones con otros canales
Duración media de los videos
A veces es necesario distinguirnos entre diferentes tipos de contenido, por ejemplo, «micropíldoras de 2 a 3 minutos y entrevistas en profundidad de 20 a 30 minutos».
Aspectos visuales
Aquí podemos incluir elementos como el número de ponentes, el tipo de lenguaje utilizado y el nivel de edición.
Comentarios
En esta parte haremos un análisis más cualitativo de cada canal y de lo que aporta al sector en el que nos movemos, centrándonos en aspectos como:
- Los formatos de contenido empleados, por ejemplo, presentaciones, mini documentales, retransmisión de eventos en directo, etc.
Como ejemplo para el desarrollo de este componente vamos a basarnos en TULIO RECOMIENDA, quien sube videos donde enseña a preparar alimentos de manera práctica y sencilla, también hace trasmisiones desde ferias gastronómicas donde recomienda restaurantes y puestos callejeros.
- El tono de voz que nos permitirá diferenciarnos de los demás, por ejemplo, más serio, más irreverente, con o sin opiniones personales.
- La frecuencia y periodicidad con la que publican vídeos. ¿Siguen un patrón regular, por ejemplo, todos los martes, o van publicando según surgen novedades? ¿Puedes identificar si los vídeos publicados en ciertos días o franjas horarias tienen mejores resultados que otros?
Si yo busco en YouTube como preparar empanadas TULIO RECOMIENDA me aparece en segunda opción para preparar las empanadas de manera fácil en cinco (5) minutos.
- ¿Qué técnicas utilizan para captar la atención de la audiencia? Por ejemplo, fíjate en las miniaturas de los vídeos, los títulos, el uso de emojis o los avances de contenido al principio del vídeo.
Revisa y te darás cuenta de las técnicas que utiliza TULIO Recomienda es enseñar a preparar los platos típicos de nuestro país utilizando títulos fáciles de entender.
- ¿Qué personas aparecen en los vídeos y cómo se comunican? Algunas marcas utilizan al mismo «representante» en todos sus vídeos, mientras que otras alternan entre diferentes miembros del equipo. También es muy importante ver qué transmiten y cómo se acercan a la audiencia, por ejemplo, si son muy cercanos o si se posicionan más como experto/autoridad y utilizan un lenguaje más técnico.
En este caso, la persona que siempre aparece en los videos es Tulio Zuloaga, en otras ocasiones cuando está promocionando un restaurante o un puesto callejero sale con la persona que dirige o prepara la comida que le llamo la atención.
- ¿Cómo es el engagement con la audiencia? Observa el nivel de «me gusta» y comentarios de sus vídeos y cuál es la tasa de engagement en relación al número de reproducciones. También es importante fijarse en si responden a los comentarios o no.
- Llamadas a la acción. ¿Los vídeos tienen un objetivo claro, por ejemplo, conseguir visitas a una página determinada de su sitio web? ¿Cómo orientan a los usuarios para que realicen esa acción? Aquí arriba puedes ver una imagen de un vídeo con varios CTA: de descarga de un ebook, suscribirse al canal o mirar otro vídeo para mejorar la interacción y visualizaciones del canal.
Los videos TULIO Recomienda tiene como objeto que las personas aprendan a preparar platos típicos de nuestro país y otros países de manera fácil y rápida, también dar a conocer puestos de comida callejeros o restaurantes que de otra manera no recibirían esa clase de publicidad.
Socialblade.com Herramienta para analizar a la competencia en YouTube
SocialBlade es una herramienta en línea que proporciona información y estadísticas sobre la actividad en redes sociales y plataformas de video. En particular, SocialBlade se enfoca en YouTube, Instagram, Twitter y Twitch.
Con SocialBlade.com, puedes hacer un seguimiento del crecimiento y rendimiento de un canal o perfil en línea. También puedes comparar el rendimiento de diferentes canales o perfiles y ver cómo se desempeñan en comparación con otros.
En el ámbito del marketing digital, SocialBlade puede ser una herramienta útil para medir el éxito de una campaña en redes sociales o para investigar a la competencia. También puede ser útil para los creadores de contenido en línea que buscan obtener una idea de cómo se desempeñan en comparación con otros creadores y para encontrar oportunidades de colaboración o patrocinio.
Podcast que puedes escuchar para analizar la competencia en YouTube
Es difícil decir cuál es el «podcast más importante» sobre el análisis de la competencia en YouTube, ya que depende de tus preferencias personales y de tu enfoque específico. Sin embargo, algunos podcasts populares que podrían ser de interés para ti incluyen:
- «Think Media»: Este podcast se enfoca en la creación de contenido en YouTube y proporciona consejos y estrategias para ayudar a los creadores a crecer y tener éxito en la plataforma.
- «Video Creators»: Este podcast ofrece consejos y estrategias para mejorar la creación y promoción de contenido en YouTube, así como entrevistas con creadores exitosos de YouTube.
- «The Tube Bootcamp»: Este podcast se enfoca específicamente en el análisis de la competencia en YouTube y proporciona consejos y estrategias para ayudar a los creadores a destacarse en la plataforma.
- «Think Media»: https://www.thinkmediavideo.com/podcast/
- «Video Creators»: https://videocreators.com/podcast/
- «The Tube Bootcamp»: https://www.tubebootcamp.com/podcast/
Es importante mencionar que hay muchos otros podcasts disponibles que tratan sobre el análisis de la competencia en YouTube y la creación de contenido en línea en general. Recomendaría hacer una búsqueda en línea y escuchar varios episodios de diferentes podcasts para encontrar el que mejor se ajuste a tus necesidades y preferencias personales.