
¿Qué es el Naming ?
Algunas de las preguntas que pueden surgir cuando estamos definiendo cómo bautizar al emprendimiento a iniciar son: ¿Este nombre suena bien?, ¿Crea recordación?, ¿Tiene que ver con nuestro producto?, ¿No habrá otro producto con este nombre? Es necesario hacerse estos cuestionamientos, ya que de ellos depende que no caigamos en errores de branding o en temas legales. Escoger el nombre con que el usuario nos recordará es lo que se conoce como Naming.
Al igual que a un hijo, escoger el nombre que nos identificará como organización es una tarea compleja ya que será su identidad frente al mundo comercial. Entonces, el naming es el proceso de creatividad mediante el cual se le asigna el nombre a tu marca, es la impresión que se tiene frente a los usuarios y el objetivo es diferenciarlo de los demás. No olvides a que todo nombre genera en el usuario un retrato mental, por lo tanto, debemos tener en cuenta que la imagen o el sonido que tenga, le atribuirá características especiales y únicas.
El procedimiento del Naming o “nombrar” va mucho más allá de simplemente encontrar un nombre para un negocio, este involucra temas como el Buyer Persona (a quién le vamos a vender y cómo lo vamos a hacer). Definir a quién le vamos a vender nos ayudará a comprender cómo hablar , en qué medios, en qué canal , etc.
¿ Cuál es la importancia del naming?
El naming tiene diferentes estrategias que facilitarán el trabajo de selección de marca, con el objetivo de hacerla conocida y recordada consciente e inconscientemente en la mente de los consumidores y tienen que ver con el análisis de factores externos e internos; identificar la cuota de mercado que se planea obtener y analizar el público objetivo de tu marca.
El uso de estas técnicas reduce el margen de error sobre la forma cómo será percibido por los consumidores a la hora de presentar nuestro proyecto al mercado. Para definir cuál será el nombre de nuestra idea, es recomendable tener en cuenta:
1. Causar impacto con el nombre
El nombre tiene algún toque particular y diferente que de una u otra manera deja huella en las personas.
2. Brevedad y concisión en el naming
El nombre escogido debe expresar una idea en pocas palabras para que sea fácil de recordar. Por ejemplo, Facebook, Amazon, Target.
3. Facilidad de escritura y pronunciación
Estudiar el target o grupo objetivo previamente y conocer cómo habla, escucha y pronuncia diferentes palabras.
4. Qué tan agradable suena en nombre
Es fundamental que tenga un nombre agradable, esto juega a favor a la hora de la publicidad.
5. Mensaje que transmite
Procurar que el nombre escogido transmita lo que es la marca, sus valores y lo que quiere comunicar.
6. Que el Nombre de Marca sea fácil de recordar
El efecto directo debe ser que la audiencia recuerde nuestro nombre, que se encuentre en su top of mind o primer lugar de recordación.
7. Que sea innovador
Alejarnos de lo tradicional y lo que todo el mundo hace, buscar un distintivo, logrando un nombre de marca único y diferente.
8. Que se puedan usar acrónimos
Podemos hacer un “resumen” del nombre y transmitimos una idea completa pero más sencilla. Pueden ser siglas o abreviaturas. Ejemplo: Mapfre que es la abreviatura de Mutualidad de la Agrupación de Propietarios de Fincas Rústicas de España, o 3M que significa Minnesota Mining and Manufacturing Company.
9. Referencias de otros idiomas
Además de causar intriga en los consumidores, podemos hacer referencias a la misma palabra en diferentes idiomas, pero con significados diferentes. Esta es una técnica muy utilizada, porque nos abre un abanico de posibilidades de palabras en otro idioma.