El marketing mix también es conocido como la mezcla de mercado y fue el profesor E. Jerome McCarthy quien en 1960 explicó el funcionamiento del marketing entorno a estas 4 P´s.
Jerome McCarthy
Como les decía, la 4ps del marketing mix son el producto, el precio, la plaza y la promoción.
El Producto
se define como todo bien, servicio, lugar, idea o persona que satisface una necesidad o deseo de un público objetivo.
El producto es lo que vendemos en el mercado, ya sea algo material o un servicio. Mediante este pilar, el mercadeo se ocupa de definir los productos adecuados para el mercado, de la mano de la investigación y el desarrollo (ID), y de la identificación de mejores prácticas que optimicen los procesos en la cadena de suministro de la empresa. El producto se relaciona con elementos que acompañan al satisfactor de la necesidad, tales como imagen corporativa, empaques, etiquetas, colores, formas, entre otros.
El Precio
Hace referencia al valor monetario que la empresa espera recibir a cambio del producto. El precio es la representación del valor percibido por el cliente quien estará dispuesto a pagarlo de acuerdo al análisis de costo versus beneficio, y a la comparación de las otras ofertas que se encuentran en el mercado. Las decisiones de precio en marketing, van directamente relacionadas con las utilidades de la empresa. Existen diferentes metodologías que ayudan al empresario a definir cuál es la mejor estrategia de precios y formas de pago para sus productos.
Plaza o Place (en inglés)
Se refiere a las mejores acciones para que el producto llegue a las manos del consumidor en el tiempo y el lugar adecuado donde genere el mayor valor posible. De nada sirve tener un gran producto si el consumidor no puede acceder fácilmente al mismo.
La plaza también es el lugar donde los productos van a ser comercializados. Las tendencias de la comercialización y distribución mediante internet (e-commerce), hacen parte importante de las tendencias modernas y contemporáneas en las decisiones de plaza en mercadeo.
Promoción
La promoción se trata de las actividades de comunicación integradas de marketing donde la estrategia de mercadeo busca divulgar y comunicar las características y diferenciales de los productos y servicios en el mercado. Dentro de las actividades que se pueden desarrollar en la P de promoción se encuentran: la publicidad en medios masivos y alternativos, las Relaciones Públicas, El Merchandising, la promoción de ventas, los patrocinios, entre otros.
Después de años de evolución del concepto de marketing, y de continuos avances y experimentos realizados por diferentes empresas, podemos encontrar que la teoría de las 4´ps del mercadeo, ha evolucionado hasta la propuesta de modelos de marketing que buscan responder de manera completa a las características de los mercados actuales, generando propuestas de 8 P’s, 25 P´s o enfoques como el modelo de Marketing Holístico, también explicado por Kotler en sus más recientes publicaciones.
Este tipo de postulados son imprescindibles para que un buen profesional de mercadeo pueda entender el concepto del marketing desde sus inicios hasta su evolución, así como poder aplicar estos conocimientos en distintos escenarios de la empresa
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